Lors du lancement d’un produit, il est important d’avoir une stratégie en place afin de mettre toutes les chances de votre côté. Promouvoir un nouveau produit avec succès permettra à votre marque et produits de s’installer sur le long terme dans votre marché.

Obtenez des données sur le marché cible

Que vous souhaitiez entrer dans un nouveau secteur ou que vous lanciez un nouveau produit dans celui où vous opérez, il est important d’essayer d’en savoir le plus possible sur votre marché cible avant de commercialiser un nouveau produit.

Il existe de nombreuses méthodes pour collecter des données auprès de votre public cible, et choisir celles qui vous conviendront le mieux dépendra de votre produit et secteur. Par exemple, un produit alimentaire se prêtera tout particulièrement aux dégustations.

Parmi les méthodes les plus utilisées pour obtenir des informations, on peut compter :

  • Des questionnaires
  • Des études de marché
  • Des enquêtes et sondages

Impliquer votre public cible dès les premières étapes vous permettra d’obtenir un retour précieux afin d’intégrer des informations dans la version finale du produit. Certaines entreprises n’ont pas les ressources – ou l’objectivité – pour mener à bien ces enquêtes, aussi vous pouvez très bien faire appel à une équipe externe qui se chargera de collecter les données à votre place.

Une fois votre produit finalisé, il peut être avantageux d’effectuer un premier lancement à petite échelle. Ceci vous permet de faire un essai et de confirmer votre stratégie et votre approche avant de le lancement du produit à plus grande échelle.

Soignez tous vos visuels

Bien sûr, l’emballage d’un nouveau produit jouera énormément sur sa popularité une fois en rayon ou en ligne. Un packaging se doit d’être attrayant, de se démarquer de la compétition et d’être cohérent avec la marque et l’entreprise.

Vos visuels promotionnels auront également une importance toute particulière pour votre lancement. Faites en sorte qu’ils soient adaptés aux supports de destination, que ce soit une bannière pour les réseaux sociaux ou un poster de tête de gondole. Votre client potentiel doit, en un coup d’œil, comprendre le produit et comment il se démarque des autres.

Impliquez vos clients potentiels

Lorsqu’il s’agit de promouvoir un nouveau produit, le bouche-à-oreille reste encore un atout à ne pas négliger. C’est pourquoi il est important d’impliquer votre public cible lorsque vous présentez votre produit. Le marketing direct est alors un moyen efficace d’aller au plus proche de vos clients potentiels et de créer cette connexion personnelle qui ne peut toujours être créée par le biais d’autres méthodes.

Le marketing face-à-face est aussi particulièrement efficace pour les produits qui peuvent être testés, goûtés ou observés, car le client potentiel peut immédiatement se faire une opinion.

En obtenant le plus d’informations possibles sur votre marché cible, en soignant vos visuels et en impliquant vos clients potentiels, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir la promotion de votre nouveau produit. Une fois le lancement en bonne voie, vous serez dans une position idéale pour installer votre produit sur le long-terme et développer votre marque.